2016-12-22
施華洛世奇=水晶，這一定式幾乎盡人皆知。然而歷經百年，其水晶生產的秘方依然是神秘至極。
這個秘方，或許就是施華洛世奇家族能夠持續璀璨的原因。
水晶學徒
波西米亞——這個坐落在曾經輝煌的奧匈帝國中的水晶王國，就是丹尼爾·施華洛世奇的出生地。1862年，他開始了傳奇的一生。
丹尼爾從小就與水晶、玻璃做伴。其父親與當地大多數從業者一樣，經營著一家水晶切割小作坊。耳濡目染下，丹尼爾的寶石打磨功力也逐漸提升。自此進入水晶加工這一傳統行當。
丹尼爾成長的年代，正好是人類工業文明發生巨變的年代，年輕的丹尼爾也順勢而為，想為傳統水晶加工業注入一些新鮮血液。
彼時，西門子在1866年發明了世界上第一臺直流電動機;愛迪生在1879年通過1600種材料的實驗終于完成了電燈的發明，二者共同掀起了世界范圍內的電氣革命。
21歲的丹尼爾受到啟發后，準備將電氣化引入水晶的加工制造。他與其姐夫一同成立了珠寶公司。經過潛心研究，終于成功發明了用于切割水晶的電機。與傳統手工加工方式相比，自動切割機大幅提升了生產速度與精準度。當然，鶴立雞群的丹尼爾意識到了危機。
人怕成名豬怕壯——丹尼爾在波西米亞成為了“眾矢之的”。他明白，這里已經無法久居，否則低廉的模仿必將紛至沓來。
1895年，丹尼爾和弗朗茨·魏斯、阿曼德·考斯曼創辦了施華洛世奇公司，他們把廠址選在阿爾卑斯山奧地利一側的瓦騰斯。這里不僅有足夠的水源帶動水晶加工機器運轉，也遠離他們的競爭對手，避免別人偷取他們的技術和設計，且交通便利，方便抵達水晶制品需求量極大的時尚之都巴黎。
此時，丹尼爾的水晶帝國已是雛形初現。然而水晶的存量畢竟是有限的，這一自然屬性限制了丹尼爾的野心，因此他開始打算“逆天而為”——生產人造水晶。
1908，丹尼爾開始探索人造水晶的制造。他和三個兒子共同入駐實驗室，花費了3年時間對融化爐進行了設計及制作。5年后的1913年，施華洛世奇的無瑕疵人造水晶石正式投放市場，這些水晶及寶石產品很快受到了市場的熱烈追捧。
進軍時尚
時尚行業種類紛繁，手表、箱包、服飾等行業，均有著自己固有的體系，然而施華洛世奇卻能成為幾乎所有時尚廠商的供應商。
施華洛世奇進軍時尚源自于與服裝的結合。上世紀20年代，歐洲興起給裙裝配水晶裝飾的潮流。
市場嗅覺敏銳的丹尼爾順勢進入，生產了碎水晶，可以直接縫在衣服或鞋子上。這一產品上市即收獲成功，引來了CHANEL、GUCCI、Dior等品牌的訂單。
然而戰爭來襲令歐洲市場陷入停滯，不過好在施華洛世奇維持了北美市場的穩定。
這源于施華洛世奇與好萊塢曖昧多年打下的基礎。在丹尼爾的運作和創新之下，施華洛世奇不僅逐漸躋身名牌行列，在美國市場也發展順利。名人效應，好萊塢力推，這些都為施華洛世奇做了很好的廣告。
戰爭洗禮后，人們的生活逐漸回歸軌道，時尚行業重新煥發活力。在50、60年代，施華洛世奇的品牌影響力逐漸擴大。普通大眾很難立刻就記住這個家族的名字，但是瑪麗蓮·夢露對約翰·肯尼迪唱“生日快樂，總統先生”時，身著的肉色Jean Louis 裙就鑲著2500顆施華洛世奇鉆;《綠野仙蹤》里也有施華洛世奇制作的戲服出鏡;奧黛麗·赫本在電影《龍鳳配》以及《蒂凡尼早餐》中也使用了的施華洛世奇元素。
丹尼爾耗盡一生心血，換來了施華洛世奇的水晶帝國建立。1956年，丹尼爾去世。但是施華洛世奇的創新腳步并未停止。
由于之前在與服裝行業的交好中獲利頗豐，施華洛世奇在70年代又一次更新了加工技術。彼時的施華洛世奇研發出了“HotFix”新技術，讓水晶可以直接附著在織物上，精確切割鋯石以獲得更好的仿鉆效果。
正是這一創新，令施華洛世奇在嬉皮士盛行、石油危機陰影的籠罩下依然穩健前行。
矛盾轉型
一直堅持主業經營的施華洛世奇，在完成了4代向5代交班后，公司的經營方向開始出現了明顯的多元化趨勢——這不禁令股東們頗有顧慮。
堅守水晶秘方的施華洛世奇家族，似乎開始尋求甩掉歷史包袱。雖然這個已逾5代的家族，依舊坐落于奧地利阿爾卑斯山脈的田園小村，但是這里的光景已大有不同，第5代傳世人Markus Langes-Swarovski說服股東，投資了近500萬重新改造施華洛世奇原本的生產園區，變成一個初創企業的合作辦公區域，以這個人口8000人的村莊命名為Destination Wattens。
“科技公司可以在幾個月內打斷整個行業。”施華洛世奇的危機感可從這位42歲的施華洛世奇董事會主席口中得知。雖然2015年施華洛世奇的經營情況絕不老邁，達到了38億美元，同比增長10%。但是Markus Langes-Swarovski 的決心似乎異常堅定。“我們需要在這種情況發生之前對自己下手。”
事實誠然如他預料一般，在科技的推手下，鉆石都已經可以人工生產，施華洛世奇將“玻璃加工成水晶”的秘方，又憑何依舊產生如此之高的溢價?
科技始終推動著商業的進步與變革，施華洛世奇的崛起也源自于對傳統水晶加工的電氣化改造。如果從這一層面解讀，這位5代掌門人的激烈轉型也不無道理。
2014年，Langes-Swarovski和他十幾個管理層團隊飛到硅谷，做了一次長達一周的實地考察。他們和谷歌和一些初創企業見面，包括正在制作人工鉆石的Diamond Foundry和San Francisco 49ers。
施華洛世奇家族的秘方始終離不開創新二字，如今“牽手”硅谷或許是“藝高人膽大”的又一次創新。
來源:英才雜志
