2019-06-19冬天人們必不可少的就是羽絨服了，一提起羽絨服，大家可能最先想到的就是波司登，但是你們知道嗎，羽絨服中的皇帝不是波司登，而是一個(gè)成立于1952年的法國羽絨服品牌——Moncler。
蒙克萊(Moncler)是一家總部位于法國格勒諾布爾專門從事生產(chǎn)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的著名品牌。當(dāng)時(shí)33歲的Remillon是一個(gè)重要的雪具制作商，專門為軍隊(duì)提供設(shè)備，而26歲的商人Andre Vincent曾經(jīng)是個(gè)山林的守護(hù)員和滑雪教練，在戰(zhàn)爭之前管理一家印刷廠。22歲的Lionel Terray來自格勒諾布爾一個(gè)最好的家族。他曾是阿爾卑斯的滑雪冠軍。這三個(gè)人彼此敬重,擁有同樣對(duì)于自然的熱愛，在戶外生活和滑雪運(yùn)動(dòng)中結(jié)下了深厚的友誼。
兩個(gè)雪具制造商加上一位滑雪愛好者，他們?nèi)齻€(gè)人非常合拍，1952年他們決定一同創(chuàng)立一個(gè)品牌，那就是Moncler，他們?cè)谵饤壛艘郧坝鸾q服填充物的厚度，在保證羽絨服保暖性的同時(shí)，讓羽絨服也非常適合在戶外活動(dòng)，他們?cè)O(shè)計(jì)出的羽絨服因?yàn)橛蒙竽懬以O(shè)計(jì)出來的款式新穎，Moncler羽絨服一經(jīng)推出就非常受歡迎，享譽(yù)全球。
2003年意大利商人Remo Ruffini入駐Moncler成為大股東之后，才真正讓它突破了專業(yè)滑雪服的疆界，開始向日常穿著的時(shí)尚成衣方向發(fā)展。季節(jié)一直是羽絨服品牌最大的制肘。國內(nèi)羽絨服品牌的銷售期通常只有9個(gè)月，每年的6月至8月，一些品牌會(huì)選擇把店鋪轉(zhuǎn)租出去。而在Moncler每年春夏系列的秀場(chǎng)里，輕薄的夾克和羽絨背心同連衣裙和短裝一起亮相，而Moncler對(duì)此的解釋是，部分地區(qū)的春天仍然比較冷，而且顧客很有可能在七八月前往南半球旅行，截然相反的季節(jié)讓他們又產(chǎn)生了對(duì)羽絨服的需求。
Moncler在價(jià)格上遵循奢侈品的定位，在生產(chǎn)管理上也是如此，Ruffini從一開始就刻意讓這兩個(gè)高級(jí)成衣品牌分別在巴黎時(shí)裝周以及米蘭時(shí)裝周走秀，名流云集的時(shí)裝周是再適合不過的營銷場(chǎng)合。但走秀款實(shí)際上只占了時(shí)裝公司非常小的銷售額，絕大部分的銷售額是由品牌的“秀前系列”貢獻(xiàn)。因此Moncler得在每年的1月和6月拿出真正能讓買手們眼前一亮的產(chǎn)品。
買下Moncler的Remo Ruffini曾在一次采訪中說到：早在買下Moncler的時(shí)候，就已經(jīng)決定要把這個(gè)品牌重新定義一遍，希望顧客買上四五件Moncler的外套放在衣柜里，每天都可以挑著穿，而我們的每件外套都是非常的結(jié)實(shí)耐用，可以讓顧客穿上一生。
